手机市场全面复苏了吗 手机市场之前为什么低迷了

每年国庆假期都是手机销售的“黄金期”，尤其是今年中秋国庆假期前夕，华为、苹果双双发布新机，更是引发了一波换机潮。那么手机市场全面复苏了吗？手机市场之前为什么低迷了？下面VIP世界之最小编带来介绍。

手机市场全面复苏了吗

此轮中秋国庆假期手机销售热潮，仍是高端手机的逆势增长。“产品‘遥遥领先’，发货‘遥遥无期’。”这句调侃印证了当红机型的火爆。刚刚过去的黄金周期间，多家华为、苹果门店人流如织，甚至排起了长队，越是高端机型越紧俏，比如华为Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及苹果iPhone 15 Pro Max原色钛金属等型号“一机难求”。不仅如此，越是高端机型溢价也越多。一直以来，苹果手机的高溢价都是国产手机梦寐以求的目标，如今终于成功实现。

与假期间的小回暖相比，今年手机市场整体却依然低迷。数据显示，上半年国产手机品牌出货量仍在下降。事实上，国内智能手机出货量自2016年到达顶峰后，就一直呈下滑趋势，除了2021年因5G手机大规模上市出现小幅回弹，已回到10年前的水平。手机市场早已过了用户快速增长的好时候，进入饱和期。尤其是近年来，在全球经济增长整体疲弱的背景下，智能手机产品还存在同质化严重、创新迭代不明显等问题，导致消费者没啥换机欲望，换机周期不断拉长。想要让手机市场从连续多年的低位运行转向全面复苏，仅靠两款热门机型显然是不够的。

高端是必由之路，也是“生死之战”。纵观近年来持续低迷的手机市场，从一枝独秀且增速稳定的折叠屏手机，到此次黄金周期间的热销机型，都可看出，手机已从刚需产品变成了改善型产品，需求提升倒逼产品升级，没有高端就没有市场。与以利润换空间的中低端市场相比，高端市场意味着高利润、高黏性，是靠引领技术创新和应用创新来抓住未来市场的增长机遇。对手机厂商来说，无法改变的是市场大势，可以实现的是迈向高端，并让高端带来的高利润与产品创新形成良性互动，打造品牌护城河，从而在千变万化的市场竞争中立于不败之地。

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