几块钱的牙膏为何销声匿迹 牙膏为什么变贵了

如今动辄几十元的牙膏价格，也让不少网友怀念起，以前两三元买一支牙膏的日子，可以说人们对于低价牙膏的需求仍然旺盛。那么几块钱的牙膏为何销声匿迹？牙膏为什么变贵了？下面VIP世界之最小编带来介绍。

几块钱的牙膏为何销声匿迹

很多人可能会考虑到成本因素。从国家标准看，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同功效会加入相应的有效成分，但从公布数据来看，原材料生产成本相对较低。

登康口腔旗下拥有冷酸灵等品牌，其招股书显示，2019年至2021年，公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元以及1.50元。

虽然单位成本保持稳定，但其销售单价连年增加，带动毛利率逐年增长。

对此，登康口腔表示，公司紧抓消费升级趋势，顺应牙膏需求多样化、产品高端化的发展方向，在现有产品基础上不断进行研发升级，不断扩大自身在中高端成人牙膏中的市场份额，产品销售单价逐年上升。

登康口腔的这番话也揭开了牙膏品牌集体“造势”的冰山一角。

近些年，牙膏企业“沉迷”于产品升级，通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，甚至细化使用场景，一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求，另一方面也因为在种种“噱头”背后，有巨大的利润空间。

一直以来，牙膏市场都处于激烈的竞争态势。曾经国内牙膏市场被两面针、冷酸灵等占据，后来外资企业涌入，“攻城略地”下，行业一度打起价格战，再加上原材料价格上涨，毛利率不断下滑。云南白药等功效性牙膏的异军突起，让行业找到了“财富密码”。

“于是，牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏，开始主打功能牙膏，而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏，以至于不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效，再顺便提个价。这种情况下，牙膏变贵也就成为一个自然而然的趋势。”盘古智库高级研究员江瀚认为。

产品不断“升级”下，还需花大力气进行营销，请各路明星代言。从牙膏类上市公司研报看，牙膏的销售费用一路攀升。这些营销成本最终也需消费者“买单”。

牙膏为什么变贵了

首先，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，人们对口腔护理的重视程度越来越高，对牙膏的需求也日益增加。因此，牙膏厂商为了满足消费者的需求，不断推出新品，增加牙膏的品种和功能，导致牙膏的价格有所上涨。

其次，随着科技的不断进步，牙膏的成分和功效越来越多样化，例如添加中草药成分、生物酶成分等，这些新技术的应用使得牙膏的价格有所上涨。

此外，品牌和定位也是影响牙膏价格的重要因素。一些高端品牌和定位较高的牙膏通常会采用更优质的原料和更先进的生产工艺，因此价格也相对较高。

最后，市场供需关系也是影响牙膏价格的重要因素之一。如果市场对某种类型的牙膏需求量大，而供应量不足，那么价格就可能会上涨。

总之，牙膏变贵的原因是多方面的，包括消费者需求增加、科技进步、品牌和定位等因素以及市场供需关系等。

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